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【案例挖掘机】2018年第一周刷屏案例又是它们

时间:2018-12-16 20:10:04  来源:本站  作者:

  每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。

  新年伊始,网易云音乐就又刷屏了,一份年度听歌报告刷爆了朋友圈。配上一两句简单的文案,朋友圈里的每一个人,似乎都在以这种方式诉说着音乐对自己一年的陪伴。

  网易云音乐自去年品牌升级之后,便发布了全新的slogan——音乐的力量,同时以一支同名品牌宣传片,讲述了两个英德士兵在战争期间被音乐的力量所救赎的故事。这个改编自历史上二战的真实故事的广告片不仅感动了一大批用户,更完美诠释了其新的slogan。

  今年网易云音乐又一次借助一支TVC广告向人们诠释了音乐的力量。这支名为“2018,音乐的力量”的广告片以“开始”为关键词,通过10个日常化场景的切换,真实细腻地展现了音乐带给人们的力量。

  广告沿用了网易云音乐惯用的走心套路,切入点非常小,不过就是对普通人日常生活情境的提炼,讲述的都是普通人与音乐的故事,音乐见证了他们的悲欢喜乐。正因为小,才得以让每个人都能从中找到自己经历过的场景,引发共鸣,切实地感受到音乐的力量。

  《2017网易云音乐用户年度听歌报告》更是将这种力量具体化了,它以直观的数据传递出了音乐对于每个人的陪伴,也让我们看见了自己这一年的心路历程:深夜无眠时听得最多的是哪首歌,听了多少次……。深刻洞察用户心理的听歌报告,加上温情十足的广告片,的确是网易云音乐该有的样子。

  你的2018关键词是什么?“能干”、“远方”、“旺”、“颜值正义”、“小确幸”……

  朋友圈最近可真是热闹非凡,晒完网易云音乐的听歌报告,紧接着支付宝一年一度的年度账单就来了,炫富的、哭穷的、关键词,疯狂刷屏。

  那如何获取账单呢?用户只需要打开自己的支付宝,就能看到这份账单,知道自己这一年的消费情况,网购、手机充值、出行、线下支付等场景各项花费的支出情况都一目了然,蚂蚁森林捐步、种树的情况在账单中也有显示。不仅如此,在账单最后,用户还可以预测自己的2018关键词。

  看完自己的年度账单,众多网友纷纷表示,原来自己竟然这么有钱,更重要的是,大家都发现了自己朋友圈里隐藏的土豪。不过相比这些,晒出2018关键词似乎才是朋友圈的主旋律。想要秀一把账单,但既不想哭穷也不愿显富,关键词就来得刚刚好。

  开启新的一年的同时,总是少不了对过去一年的回顾总结,自己一年花了多少钱?花在哪了?这些无疑是每个用户都感兴趣,而且想要知道的,支付宝年终账单,显然准确洞察到了用户的这一心理。

  不仅有数据,账单中还有对应的消费场景,每一句话、每一张图,都有自己曾经的影子在里面,分分钟就能让用户回忆起这过去一年的经历。当然整个账单最有意思的地方还是2018关键词预测,预测方式虽然奇特,但也还挺有道理的。

  人们在一定程度上都有炫耀的需求,支付宝年度账单之所以能够引发众多用户参与其中,引发疯狂刷屏,不可否认地是,它满足了人们某种“炫”的心理。

  最近,北京地铁国贸站有点火,一波人居然对着墙排起了队。而这一切都源于一面“会唱歌的墙”,有了它,换乘通道都秒变“K歌秀场”,更有人对着墙唱到破音。

  放眼望去,这满满的绿,再加上“酷狗直播”的大字,是酷狗直播搞出来的事情无疑了。二次元歌手、犯二歌手、国际范歌手、澡堂歌手、打鸡血歌手……各种标签,脑洞大开。这面墙不仅能听歌,还能点歌,听声辨音也不在话下。只要拿起屏幕下方的麦克风高歌一曲,系统便可以从众多标签中找到属于你的那一个。

  标签一出,大屏旁边的小音箱便会随之亮起,唱歌者就能找到自己的流派,领取对应的成绩单和预测今年各项运势指数的“2018歌声新年签”。

  地铁广告早已屡见不鲜,各种花样我们也见得不少,但要想真正抓住用户的眼球,让他们愿意为之停留却并不是那么容易。酷狗直播的这波地铁互动显然做到了,它让平时形色匆匆的人们愿意为之回眸,甚至停下来亲身体验。这样一来,长长的地铁通道也变得有趣起来了呢。尽管地铁站飙歌略显尴尬,但只要胆子大,这都不是问题。

  继在长城上开深夜食堂、在内蒙古大草原下流星雨后,青岛啤酒又玩了一波新花样。这两天,烈日当空的海南三亚海面上突然漂来了一块巨大的浮冰,引得吃瓜群众纷纷围观,而这正是青岛啤酒的杰作——“人造南极浮冰”。

  银河舰艇乐队、海南民谣一哥一姐、旅行家……纷纷登上这块浮冰,聊南极冒险的故事、唱海南的民谣,把酒言欢,甚是欢乐。

  2017年,青岛啤酒就围绕“欢聚”的品牌概念,搞出过不少事情。前不久的圣诞节,它还在离南极最近的乌斯怀亚港开了一家“极地欢聚吧”。这次,青岛啤酒以浮冰为载体,让极地欢聚吧从南极“穿越”到了三亚,再次诠释了“有青岛啤酒的地方就有欢聚”。

  除了在“南极浮冰”上即兴开音乐会,青岛啤酒还推出了三款创意十足的“极地欢聚罐”,南极的呆萌企鹅、可爱的南方狼和憨厚的海豹,让啤酒罐都变得有南极范了呢。

  身处寒冬中的你,是怎样看待冬天的呢?冰冷、沉寂,亦或是死气沉沉?不过,天猫却不是这么认为的。

  这支TVC广告是天猫“冰雪节”的一支宣传片,广告描述了人们在严寒的冬日里进行的各项户外运动,用“燃”的方式讲述了一个冬季理想生活的故事,从而传达出了其“越冬,越要燃”的品牌主张。

  俗话说新年新气象,天猫显然是在以“燃”的姿态迎接2018。不得不说,相比于以往天猫时尚品质的品牌形象,这支广告倒是给天猫增添了不一样的活力感。文案也是十分的燃:

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