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【“互联网企业100强”案例】央视网缘何加速攀升?

时间:2018-11-30 02:14:58  来源:本站  作者:

  :2018年7月27日,中国互联网协会、工业和信息化部信息中心联合发布了“2018年中国互联网企业100强”榜单和《2018年中国互联网企业100强发展报告》。与去年相比,百强格局稳中有变,其中不乏新生力量和后来居上者,如今日头条由去年的41位跃升至11位,央视网由去年的53位升至33位。这些典型企业的成功经验,值得互联网从业者进行深入地探查和分析。

  从2013年起, “中国互联网企业100强”已连续发布六年,是具有公正性和权威性的互联网企业评价榜单。评价指标综合考虑企业规模、盈利、创新、成长性、影响力和社会责任等6大维度的8类核心指标,将企业经营的合规性和社会效益纳入评价范围,始终坚持公平公正、客观中立,不断提高评价结果与市场的贴合度,对我国互联网行业领军企业的发展状况进行综合严谨的研究。

  因此可以说,“中国互联网企业100强”榜单是中国互联网行业发展的风向标,它非常直观地展示了行业的发展态势和各领域领军企业新旧势力的更迭。去年仅名列第41位的今日头条,今年一跃上升至第11位,代表“独角兽”型企业向互联网传统力量发起攻势;连续三年进榜的央视网,今年同样进步显著,排名提升至33位,与阿里、腾讯、百度、网易、新浪、小米、携程、科大讯飞等新老互联网企业同居前50强……

  其中,央视网作为一家脱胎于传统媒体的所谓“主流新媒体”,在既无大的战略投资也没有高调市场动作的情况下,何以在竞争激烈的中国互联网行业中脱颖而出,不仅跻身百强且进步迅速?带着这个疑问,我们通过对案头资料、媒体报道的简单梳理和来自业内知情人士提供的一些信息,为回答这个问题找到了几条重要事实依据。

  7月25日,中国记协评奖办公室、中国记协新媒体专业委员会筹备组在中国记协网上公示第二十八届中国新闻奖媒体融合奖项初评结果,《公仆之路》《“天舟一号”发射任务VR全景直播》分别入围“短视频新闻”和“移动直播”类作品。根据作品推荐表,《公仆之路》全网播放量2.5亿次,是十九大后第一支爆款时政短视频。而这两个作品,正是出自央视网的手笔,足见央视网在内容生产力、内容传播力等各个方面已经占据了制高点。

  在信息泛滥、内容质量参差不齐的当下,身处互联网媒体行业,谁掌握优质内容,谁就能引领市场。因此,央视网此次入榜就显得格外顺理成章。据业内人士透露,今年以来,央视网在内容方面频频发力,推出的“领袖习”“传习录”“新闻联播+”“央视快评”等品牌栏目均引发行业关注,特别是时政微视频已经成为央视网的“明星产品”。根据微视频产品线负责人在公开场合的发言称,央视网微视频工作室迄今共制作推出时政微视频35支,全网播放量23亿,平均每支6500万。

  7月8日,业内知名研究机构艾瑞发表了题为《世界杯激战正酣,流量数据同步解说》的赛事中期报告。报告称,作为央视官方新媒体播出平台之一的央视影音,各项流量指标都有显著增长,成为世界杯赛事的重要受益者。

  艾瑞数据显示,本次世界杯期间(数据截至6月24日),央视影音日用户设备数增长势头迅猛,一经开赛便突破900万,随后6月18日的峰值更是逼近千万级别,日用户设备数均值增长至开赛前的4.4倍。单日总访问次数在世界杯期间增长逾5倍,单日总使用时长增长了3.5倍。6月18日当天,单日总访次突破5000万次。

  同时,我们也注意到,央视影音在世界杯期间进入了各大应用商店的下载热门前列,连续多日蝉联APP Store免费榜首位、体育榜第一。

  流量是衡量互联网企业最重要的指标,头部内容版权是收割流量的利器。央视网依托中央广播电视总台的强大内容资源优势和品牌优势,依托从电视大屏带来的入口和用户,享有巨大的流量红利。艾瑞报告中提供的数据,进一步支持了这一事实。

  此外,艾瑞报告中也简单列举了央视网针对世界杯开发的一些原创内容和互动产品。其中央视网和CCTV-5共同投资推出的体育文化纪录片《足球道路》是一次台网融合的全新尝试,豆瓣评分高达9.4。

  技术是互联网企业的核心命脉,榜单中技术型企业占据了大半壁江山。那么,央视网技术实力究竟如何?本届世界杯无疑是一个绝佳的观察机会,其巨大的流量和用户对于高清直播、流畅观赛的刚性需求,是对视频技术支撑保障能力的一次“大考”。为此,我们搜集了若干媒体报道并在微博等社交平台搜索了一些关于央视网世界杯直播质量的用户评论。环球网报道称,“对用户来说,流畅清晰的画面才能给激烈的赛事带来更多热情。央视影音凭借画质高、卡顿少的优势获得了众多用户的认可。”更有网友称赞说,“央视影音简直是良心画质啊!流畅到爆炸啊!”

  在赛前,央视影音大胆打出“全网最高清码率直播”的口号,整合行业最先进的窄带高清技术以确保用户在各种网络环境下都能得到最佳观看体验。特别是在开赛当天,央视影音顶住了瞬时涌入的大量用户,其技术实力经受住了终极考验。

  如前所述,“盈利性”是“互联网企业100强”榜单的一个重要评价维度,而据悉央视网已经连续三年实现盈利,这在互联网视频行业可谓“凤毛麟角”。那么,其盈利来源又是什么?

  根据相关资料显示,央视网是唯一家拥有互联网全牌照业务资质的主流新媒体,采取 “移动优先”和“智能大屏”双轮驱动的发展战略,着力建立全产业全链条企业生态。目前,其多终端矩阵全球覆盖用户已达12亿,是国内主流媒体中独一无二的“多终端、多平台、全覆盖”的新媒体传播体系。

  根据艾瑞的数据,2018年6月移动客户端排名中,央视影音位居总榜132位。7月13日,在2018全球未来科技大会上,“央视影音”客户端荣获2018中国金指尖奖“最具广告投放价值平台”奖,用户体验、内容资源、行业口碑、商业价值、技术创新能力等受到业界高度肯定,平台广告价值大幅提升。

  此外,在“2018年中国互联网企业100强”榜单所列的央视网“品牌与服务”是“中国IPTV、中国互联网电视、央视网”。在智能大屏领域,中国IPTV负责运营全国唯一的IPTV集成播控总平台,覆盖家庭用户9930万;互联网电视累计激活终端近1亿台,智能大屏总用户超1.7亿。

  由此可见,独有的牌照优势、巨大的用户基数、海量的内容资源和丰富的运营经验,是央视网有别于榜单中其他商业网站的又一大优势,其独特的互联网发展道路具有极高的进入壁垒且难于复制。

  以上,就是我们对“百强榜”中央视网这一典型案例的初步解析。我们将持续跟踪该榜单的排名变化,并选取有借鉴意义的企业案例进行研究,以期能总结出一些成功模式供业内参考。

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